《照亮街道的家伙们》以日本某小镇为背景，讲述了蛋糕店店主竹野正义的故事。竹野正义是一个平凡的店主，他所在的商店街日渐冷清，面临衰败。为了挽救这条陪伴他成长的街道，他决定挺身而出。

一开始，他尝试用各种传统的方式吸引顾客，但效果甚微。然而，竹野并没有放弃，他开始尝试一些前所未有的“坏主意”，如策划一系列社区活动、举办奇怪的比赛等，这些活动虽然引发了不少争议，但也让街道重新焕发了生机。

随着剧情的发展，竹野不仅赢得了邻居们的支持和帮助，还结识了许多新朋友。他们一起努力，最终将这条曾经冷清的街道变成了一个充满活力和希望的地方。竹野的故事，不仅是对友情和坚韧精神的赞美，也是对社区凝聚力和创造力的深刻描绘。